全米3大ネットワークのひとつである、NBCユニバーサルは、「Apple TV」サービスが同社コンテンツの「価値を下げる」ことになると懸念し、同社ネットワークのAppleの99セント・レンタルのセットトップボックスに向けての番組提供は当面はしない方針であることを明らかにした。

NBCユニバーサルの最高経営責任者（CEO）であるジェフ・ザッカー氏は現地時間の22日、ゴールドマン・サックスの投資家向けの会議の中で、「99セントが弊社コンテンツの適正価格であるとは思わない。これでは弊社コンテンツの価値を下げることになるだろう」と述べた。
だが、ABCとFOXの見方は異なっている。両ネットワークは、AppleTVの顧客に１レンタルあたり99セントでテレビ番組を提供していく予定であるとしている。しかし、ロイターによると、Fox News Corp.のプレジデントである、チェイス・キャリー氏は、ゴールマン・サックスの同会議において、今回のFoxのコンテンツの提供は「短期間のテストにすぎない」と述べたという。
AppleのCEO、スティーブ・ジョブズ氏は新しいApple TVを発表した9月のイベントで、すべての放送ネットワークが自社テレビ番組の99セント・レンタルへの参加に積極的なわけではないと認めている。新型Apple TVは9月中にサービス開始予定となっているが、ジョブズ氏は「時が経つに連れ、残り（の放送ネットワーク）も納得し、参入するようになるだろう」と語っている。（Cnet news）